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卡地亚、蒂芙尼又提价!奢侈品涨价常态化,二手市场“冰火两重天”

作者:admin

  ◎“奢侈品每年都涨价,2020年全球爆发新冠疫情以来,它们每年的调价变得更多。有的品牌以前一年调一次价,去年涨了三、四次,今年也延续这个势头。”7月22日,北京市价格认证中心专家江博在接受每经记者电话采访时表示。   ◎江博坦言,奢侈品的增值保值作用,确实与黄金更像。“15年前的爱马仕铂金包大概两三万元,放到现在,根据成色依旧能卖几万块,甚至更贵。”

  每经记者 杜蔚  丁舟洋

  又又又又涨价了!从7月底开始,卡地亚、蒂芙尼等“高奢”品牌将提价。就连“轻奢”Coach也加入本轮提价潮,平均涨幅7%~8%,部分女士手袋则提价10%。

  从今年年初到年中,不同品牌奢侈品已多轮提价。奢侈品涨价并非新鲜事,但每经记者注意到,自2020年疫情暴发以来,奢侈品的提价变得更为频繁,品牌范围也更广。

  究其原因,还是奢侈品在变动的国际大环境中维持其“身价”之道,通过涨价提升购入的门槛,从而维持“奢侈”的核心——稀缺性和独特性。

  一手市场涨价也在搅动近年来风头正劲的奢侈品二手市场。看过爱马仕铂金包的价格变化,有网友感叹“买基金不如买包”。而把奢侈品当作投资真的“香”吗?事实上,只有少数品牌的少数产品具有一定的保值和增值性,大部分仍是转手即打折的消费品。

  奢侈品涨价“常态化”,消费者“越涨越买”

  “现在不买,之后更贵。”7月下旬,代购小李在朋友圈又贴出一张几大奢侈品品牌即将涨价的预告,其中包括卡地亚、Goyard、蒂芙尼。

  全球代购闻风而动,日本代购小曼称:“卡地亚7月29日新一轮涨价前的疯狂,现在进卡地亚最少排队三小时,两次进店时间都是商场快关门了才排进去。真的是无力吐槽。”

  在此之前,普拉达、香奈儿、LV、迪奥等已在今年上半年迎来了一轮提价。到下半年,除了上述卡地亚、蒂芙尼等“硬奢”涨价,就连Coach等轻奢品牌也加入“涨价者联盟”。Coach公司方面对媒体称:“由于受到生产材料和运输成本等多方面的影响,集团于7月15日起逐步对产品进行价格调整,综合各产品线和分类,平均涨幅在7%~8%,部分女士手袋提价10%。”

  2022年2月,Coach母公司Tapestry首席执行官Joanne Crevoiserat在电话财务会议上表示:“我们战略性地提高价格,以抵消通货膨胀。”

  事实上,“一涨再涨”已成为奢侈品营销中的惯用策略。近年来,品牌提价变得更为频繁。2022年2月16日,Louis Vuitton迎来自2020年疫情暴发以来的第六次涨价。此次涨价幅度10%左右,涉及LV品牌全球范围内的全线产品。LV中国官网上,就连一向以“高性价比”著称、被视为“LV入门款”的Speedy 25手袋,也由原本的四位数价格步入了“身价过万”的行列。

  “奢侈品每年都涨价,2020年全球爆发新冠疫情以来,它们每年的调价变得更多。有的品牌以前一年调一次价,去年涨了三、四次,今年也延续这个势头。”7月22日,北京市价格认证中心专家江博在接受每经记者电话采访时表示。

  涨价并不能阻挡消费热情,“越涨越买”已经成为奢侈品圈子的潜规则。

  坐拥LV、迪奥、蒂芙尼等品牌的全球奢侈品巨头公司LVMH集团2021年财报显示,公司已从2020年全球旅行与线下消费的中断中全面复苏,2021年整体销售额同比增长44%至642.15亿欧元,较2019年增长19.65%。

  优奢易拍创始人兼CEO王天驰7月22日向每经记者分析称,其实从年初到年中,不同品牌奢侈品已有多轮提价。从经营角度看,涨价是配合企业营销策略的组合拳。“不论是提升自身业绩,还是致力于提高一线大牌品牌形象,甚至助力品牌抵挡通货膨胀的社会经济压力,都是不可或缺的一种经营策略。”

  在江博看来,奢侈品涨价的根本原因,还是树立品牌的稀缺性。

  “越是打高净值的口号,它越是标签化,更多的人就越趋之若鹜;越是有话题,人群认知的基数就越大,它反而卖得更好。”有分析人士直言,“奢侈品卖的就是营造给你的想象,以及产品的稀缺性。”

  二手市场“冰火两重天”

  接连不断的奢侈品涨价浪潮也带动了二手奢侈品市场。

  “奢侈品牌涨价也是为了支撑其二级市场,即二手奢侈品的保值率。”江博表示,二手奢侈品市场会跟随奢侈品的涨价而涨价,并且在拥有保值率的情况下,奢侈品牌还可以进一步提高新品售价。

  王天驰则告诉记者,随着奢侈品涨价“常态化”,加之疫情影响,消费者在奢侈品消费上会更加谨慎和理性,“尤其是对价格更加敏感,这自然提升了二手奢侈品市场的活跃度”。

  花相对低一些的价格买到大牌,是不少人选择二手奢侈品的原因。“二手奢侈品产业链日趋完善,养护得当,有些商品与专柜全新产品无太大差异,但支出上却能省出更多的成本,为更多消费者所接受。”王天驰还进一步告诉记者,从数据端来看,我国消费者对于二手奢侈品需求十分旺盛,“我们上半年的统计数据显示,二手奢侈品整体交易量同比上涨14.3%,且已连续5年保持稳步增长态势。”

  “目前奢侈品市场的主力消费者是千禧一代和Z世代,相较此前世代的消费者而言,他们更关心可持续性并注重理性消费。对于入门奢侈品一般会优先从二手开始,一是看重品牌样式和个性,有的款式绝版了买不到了会考虑二手;二是更看重价格相对便宜品相也好。”据王天驰观察,我国消费者对二手奢侈品的消费,正逐步从过度的冲动消费逐渐转向注重性价比的消费。

  “买黄金不如买铂金包”的说法,正吸引着越来越多的人将目前转至二手奢侈品。据界面新闻,2016年奢侈品手袋在线零售商Baghunter通过对过去35年内黄金、股票和铂金包的投资回报率进行比较后发现,爱马仕铂金包的回报率是最高的,年均价值增长为14.2%。

  谈及此,江博坦言,奢侈品的增值保值作用,确实与黄金更像。“15年前的爱马仕铂金包大概两三万元,放到现在,根据成色依旧能卖几万块,甚至更贵。”但江博认为,需理性购买二手奢侈品,切勿将它当成炒作生财的途径。

  并非所有二手奢侈品都是只涨不跌。据《2022上半年闲置奢侈品发展报告》,今年上半年跌幅最大的是Dior的diorissimo单品,二手行情下跌22%左右。

  “与奢侈品频繁涨价趋势不同的是,二手奢侈品市场呈现的是‘冰火两重天’。”王天驰向每经记者举例道,从年初开始,劳力士、爱彼、江诗丹顿等热门款式腕表行情不断上涨,有的甚至在2月中下旬涨到了40万元,相当于定价的近4倍。“但随着大卖家放水套现,腕表二级市场行情骤然下跌,如全新劳力士熊猫已经跌到了25万元左右,下跌了近40%左右。这波下跌行情甚至还波及其他很多热门腕表品牌的热门款式。”

封面图片来源:每日经济新闻 资料图

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责任编辑:李墨轩

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